Woolf – det nya underställsmärket från Hemsedal

1 november lanserades ett sprillans nytt underställsmärke – Woolf Merino. Företaget som satsar på högkvalitativa och ekologiska underställ födes i de norska bergen och har den norska snowboardåkaren Ståle Sandbech som tidig investerare, samarbetspartner och ambassadör.

– När jag först hörde talas om Woolf visste jag att detta var något jag måste vara med om. Det fanns inget autentiskt underställsmärke som jag hade någon koppling till, och det är något som jag kände att branschen saknade, säger Ståle Sandbech i ett pressmeddelande.

Grundare är skidbranschräven Tord Olsen, som tidigare varit skandinavisk distributör för varumärken som Vans, Quiksilver och Dragon, och Marco Cignini, prisbelönt kreativ chef för några av New Yorks ledande byråer.

Woolfs rötter inom snowboarding och skidåkning kommer från Hemsedel och den norska hemstadens krävande förhållanden har gett både inspiration och utgjort testplats för kollektionen.

Kollektionen består av två olika linjer. Dels Performance-linjen som är en blandning av Tencel (elastan) och Merinoull, och sen linjen Everyday som gjorde helt och hållet i merinoull. Det finns både långärmade och kortärmade överdelar samt underdelar (män och kvinnor), strumpor, balaklava, mössa och halsvärmare. Både merinoull och Tencel är naturmaterial som är biologiskt nedbrytbara, och kan helt återgå till naturen – inte dumt alls.

Woolf kommer att säljas via woolfmerino.com och i utvalda Naturkompaniet affärer, bland annat i Åre och i Stockholm. Dessutom kommer Woolf köra lanseringsfest i Åre någon gång i Januari, så håll utkik efter det.