Är man ett av världens största sportvarumärken så brukar det inte vara problem att fylla en butik med produkter. Det jag slås av först när jag tar ett varv i The North Face pinfärska, ljusa och luftiga butik på Kungsgatan i Stockholm, är att lokalen är fullsatt. Här är verkligen pepprat med jackor, tröjor, byxor och accessoarer. För dam och herr givetvis men även rejäla plagg för juniorer. Alla tänkbara stilar och färger och från North Faces olika prislägen. Samtidigt känns det inte trångt någonstans i butiken. Det finns istället ett färre antal av varje plagg.

Ljus inredning i trä, enkla display- och hänglösningar och halogenbelysning med extra tryck gör att plagg, skor och hårdvara framträder bra. Som en rolig och smart detalj är att North Face duffelbagar modell extrastora kan användas att sitta på när det är dags att prova skor vid skoväggen.

Vädermässigt är det just nu inledningen av årstiden Stockholmsvinter, alltså några plusgrader och en blekgrå himmel. Det gör att avdelningen lifestyle med sina urbana plagg av parkas och jackor i svart och vitt får en stor del av ytan. Butiksägaren Marc Nylander framhåller att skidkläderna eller snowsports som det heter i North Face värld kommer att breda ut sig rejält ganska snart.

– Butikens skidsäsong börjar 9 december. Då kommer all konfektion för snowsports, alla våra ABS-ryggsäckar, alla tänkbara handskar, mössor och vantar och allt annat. När vi fått in allt kommer halva butiken att vara fylld av produkter från snowsportssegmentet, säger Marc.

Det är många skidåkare som är inne i sin försäsongsträning just nu. Med olika intensitet beroende på nivå givetvis. De som vill använda North Face butik som sitt gym att utgå ifrån kan faktiskt göra det. En av nyheterna när butiken återuppstår i city är att North Face lanserat träningscommunityn #neverstopstockholm. En trappa upp i butiken finns ett samlingsrum med gymskåp. Varje onsdag kommer en PT sedan dra iväg med träningssugna atleter härifrån, vinter som sommar, i regn, sol och snö, för ett intensivt träningspass runt lunchtid. Från nu och över vintern är träningen fokuserad på att bygga upp skidåkarmuskler och leder. Bål, rygg och ben kommer att bli duktigt genomarbetade, lovar Åka Skidor som deltog i det första träningspasset. Under 30 svettiga minuter i vackra men lite regnvåta Humlegården körde PT Tommy Ludvigsson järnet med oss.

– Konceptet har lanserats i butikerna i London och München och det brukar komma mellan 30 och 50 pers på varje pass, säger Marc.

Tanken är att träningspassens deltagare även kommer att kunna låna ny utrustning att testa och utvärdera. Och när våren kommer på allvar förändras passens utformning.

– Ja då kommer vi att utgå från att man tränar för att vandra, så då blir det pass utformade av en PT som är expert inom det, säger Marc som även berättar att specialpass med klättring är något North Face och butiken siktar på att erbjuda.

Text: Mattias Björklund • 2016-10-20